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爱奇艺电影众筹缘何成为全球市场关注点

2019-05-14 23:20:06 | 来源: 历史

在互联的推动下,中国的影视娱乐公司和播出平台正在从国际市场的跟随者,变成积极的参与者、引导者,并在新内容、新模式的创新上为全球市场不断提供新的思路。10月,爱奇艺等中国视频站以购买者、投资者、制片者和创新趋势分享者的多重身份出现在今年的釜山电影节上,这明显对亚洲,乃至全球电影产业具有重大意义。而爱奇艺与百度百发有戏电影众筹项目,则取得了空前的高关注。这个在国内早已被熟知的项目,进入国际视野后,引发全球媒体和业界追问中国式电影众筹为什么能在传统模式外开出一条新路,并且走的这么快?

每一个影迷都有机会参与的爱奇艺电影众筹模式

众筹的概念从2011年兴起,2013年被称为中国众筹元年,大量众筹类站诞生。实际上,在国外众筹模式相当于团购。而在中国,除早为大家熟悉的团购模式外。电影众筹跟普通意义上的团购还有很大区别。因为其不仅仅是预售和凑份子,而是让每一个喜欢电影的人都可以成为电影制片人,参与到电影制作、宣传的各个环节,并能享受票房带来的回报。

互联的特点是可以充分了解消费者的需求,全球中文搜索引擎百度与中国的视频平台爱奇艺一起做的众筹产品,与一般互联众筹产品相比优势更明显。电影是个烧钱的行业,前期资金流非常重要。而电影众筹模式,在影片开拍前就能募集大量资金,给制片方吃了一颗定心丸。

百度、爱奇艺首期合作的电影《黄金时代》,主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益瞬间秒杀,3分钟内筹集资金达1800万元,融资能力不言而喻。

爱奇艺影业CEO李岩松表示,我们众筹的核心不是钱,而是人。其背后的深意正是大数据分析对影片制作、宣传的重要影响。在美国,NetFlix利用大数据前瞻分析,因拍摄了《纸牌屋》而红遍全球。在中国基于大数据分析,爱奇艺也已经成功出品了众多叫座叫好的自制内容。将视频用户转变为众筹用户的实践上,爱奇艺与百度拥有更多的用户基础和技术条件。

中国互联拉动全球众筹模式创新有哪些可能性?

内容生产者创作将更加自由。正如前文所言,因为百度爱奇艺这样的互联公司入局,电影前期融资难的问题正在逐步瓦解。此前电影少数投资人说了算、导演还要看投资商脸色的局面将大大减缓,观众成为投资者的一部分,影片话语权重新回到导演编剧等内容制造者手中,电影的拍摄制作或许将更贴近作品本身。

电影与观众从一开始就紧紧相连。互联企业这几年做的事情,都是在减少中间环节,对电影产业的革新也是如此,将大大减少电影与观众间的环节。不是光从观众那里掏点钱给产业,也不是从做些营销活动给观众。而是一开始就把电影产业和电影观众整合在一起。百度、爱奇艺本身平台和大数据的优势可以发挥更多的作用。

未来电影生产将不再是几个人游戏。我们每个项目步的用户量级是100万人,每一个众筹用户带动身旁的人观影影响值大概是3至7人,意味着至少有300万人观影。以一张电影票50元计,票房收入达到1.5亿元。有了这100万的用户后,关键的是在第二步,在全部电影的制作周期,我会为粉丝提供服务,比如探班权利、与明星合影的权利。我们对每个权益都有非常严格的名额限制。权利可以转让,谁出价高你卖给谁,你还能赚到钱。李岩松介绍。

中国庞大的视频用户基数、高涨不下的全民投资热潮,以及百度、爱奇艺在技术和模式创新上的互联基因等,都为电影众筹模式在中国快速生根、成长创造了良好环境,并经由爱奇艺这样的视频公司通过多种情势推向全球。固然这样的变局还有很多很多,归结一点,互联公司对传统行业的改造已进入电影产业这一环。由中国互联公司发端、全民参与的电影众筹爆发已经在路上。

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